1. Klesající porodnost v asijsko-pacifickém regionu
Dětské plenky jsou jedním z největších přispěvatelů k maloobchodnímu prodeji jednorázových hygienických výrobků v asijsko-pacifickém regionu. Demografické problémy však omezily růst této kategorie, protože trhy v celém regionu čelí klesající porodnosti. Porodnost v Indonésii, nejlidnatější zemi jihovýchodní Asie, klesne v roce 2021 na 17 procent z 18,8 procenta před pěti lety. Porodnost v Číně klesla z 13 % na 8 % a počet dětí ve věku 0–4 let se snížil o více než 11 milionů. Odhaduje se, že do roku 2026 bude počet uživatelů plenek v Číně zhruba na dvou třetinách oproti roku 2016.
Politiky, změny ve společenských postojích k rodině a manželství a zlepšení úrovně vzdělání jsou klíčovými faktory přispívajícími k poklesu porodnosti v regionu. Čína v květnu 2021 oznámila politiku tří dětí s cílem zvrátit trend stárnutí populace a není jasné, zda bude mít nová politika zásadní demografický dopad.
Očekává se, že maloobchodní prodej dětských plen v Číně dosáhne v příštích pěti letech pozitivního růstu, a to i přes zmenšující se spotřebitelskou základnu. Ve srovnání s rozvinutými zeměmi je spotřeba na obyvatele v Číně relativně nízká, ale stále existuje značný prostor pro růst. I když jsou dražší, stávají se kalhotkové pleny první volbou rodičů kvůli svému pohodlí a hygieně, protože pomáhají s nácvikem na nočník a podporují větší pocit nezávislosti u dětí. Výrobci proto také odlišně reagují na vývoj nových produktů.
Vzhledem k stále nízké spotřebě na obyvatele a velké nevyužité spotřebitelské základně v asijsko-pacifickém regionu má toto odvětví příležitosti k dalšímu posílení penetrace na trh prostřednictvím expanze maloobchodu, inovací produktů a atraktivních cenových strategií. Zatímco inovace v prémiovém segmentu prostřednictvím sofistikovanějších produktů s přidanou hodnotou a doplňkových modelů pomohly tomuto segmentu zvýšit jeho hodnotu, dostupné ceny zůstávají pro širší přijetí produktů klíčové.
2. Inovace a vzdělávání jsou klíčem k rozvoji ošetřovatelství žen
Dámské hygienické potřeby jsou největším přispěvatelem k maloobchodnímu prodeji jednorázových hygienických potřeb v asijsko-pacifickém regionu, a to jak z hlediska hodnoty, tak objemu. V regionu jihovýchodní Asie se předpokládá, že ženská populace ve věku 12–54 let dosáhne do roku 2026 189 milionů dolarů a kategorie péče o ženy by měla růst průměrnou roční mírou růstu 5 % a v letech 2022 až 2026 dosáhnout 1,9 miliardy dolarů.
Rostoucí disponibilní příjmy žen, stejně jako pokračující vzdělávací úsilí vládních a neziskových organizací zaměřené na řešení problémů zdraví a hygieny žen, pomohly podpořit růst maloobchodních tržeb a inovace v tomto odvětví.
Podle zprávy používá 8 procent respondentů v Číně, Indonésii a Thajsku opakovaně použitelné hygienické vložky. I když používání opakovaně použitelných výrobků může vyžadovat finanční úlevy, stále více spotřebitelů hledá také ekologicky udržitelné možnosti.
3. Trend stárnutí přispívá k vývoji plen pro dospělé
I když jsou plenky pro dospělé v absolutních číslech stále malé, jsou nejdynamičtější kategorií jednorázové hygieny v asijsko-pacifickém regionu s vysokým jednociferným růstem v roce 2021. Zatímco jihovýchodní Asie a Čína jsou ve srovnání s rozvinutými trhy, jako je Japonsko, považovány za relativně mladé, měnící se demografické údaje a rostoucí populace starších lidí poskytují důležitou zákaznickou základnu pro zajištění růstu kategorie.
Maloobchodní tržby z prodeje produktů pro dospělé osoby s inkontinencí v jihovýchodní Asii dosáhly v roce 2021 celkem 429 milionů dolarů, přičemž se předpokládá, že hodnota složené roční míry růstu (CAGR) v letech 2021–2026 vzroste o 15 %. Indonésie je hlavním přispěvatelem k růstu v jihovýchodní Asii. I když podíl lidí starších 65 let v Číně není tak vysoký jako v zemích, jako je Singapur nebo Thajsko, v absolutních číslech má země mnohem větší populační základnu, což vytváří spoustu příležitostí pro organický růst. Čína se na druhou stranu umístila na druhém místě v asijsko-pacifickém regionu, hned za Japonskem, s maloobchodními tržbami ve výši 972 milionů dolarů v roce 2021. Do roku 2026 se očekává, že Čína bude v Asii jedničkou s maloobchodními tržbami, které porostou s průměrnou roční mírou růstu (CAGR) o 18 % v letech 2021 až 2026.
Demografické změny však nejsou jediným faktorem, který je třeba zvážit při zvažování strategií pro zvýšení močové inkontinence u dospělých. Povědomí spotřebitelů, sociální stigma a cenová dostupnost zůstávají klíčovými překážkami pro rostoucí penetraci v regionu. Tyto faktory také často omezují kategorie produktů určených pro středně těžkou/těžkou inkontinenci, jako jsou pleny pro dospělé, které spotřebitelé obecně považují za levnější. Cena je také faktorem vysokého používání produktů pro močovou inkontinenci u dospělých.
4. závěr
V příštích pěti letech se očekává, že maloobchodní prodej jednorázových hygienických výrobků v Číně a jihovýchodní Asii dosáhne pozitivního růstu a bude představovat téměř 85 % absolutního růstu v asijsko-pacifickém regionu. Navzdory měnící se populační struktuře může organický růst dětských plen klást stále větší výzvy, ale zvyšování povědomí spotřebitelů o jednorázových hygienických výrobcích a zlepšení cenově dostupných návyků, vytrvalost a inovace produktů pomohou posunout kategorii jednorázových hygienických výrobků vpřed, zejména s ohledem na to, že tento region má stále velký nenaplněný potenciál. Aby však bylo možné úspěšně uspokojit potřeby místních spotřebitelů, je nutné zvážit také ekonomické a kulturní rozdíly na jednotlivých trzích, jako je jihovýchodní Asie a Čína.
Čas zveřejnění: 31. května 2022